أكدت دراسة أجريت حديثا واستهدفت مجال الدعاية والإعلان لمشاهير مواقع التواصل الاجتماعي عن متوسط المبالغ التي يتقاضاها هؤلاء المشاهير، وعن أكثر المنصات تأثيرا على العملاء وغيرهم.
ولفتت الدراسة إلى أنه لا توجد طريقة واضحة لقياس دخل الإعلانات في وسائل التواصل الاجتماعي، إلا أن عدد المشاهدات والتفاعل وتتبع الرابط تعد أشهر الآليات استخداما لقياس العائد.
ونوهت الدراسة، التي أجرتها شركة “دي آر سي” السعودية لأبحاث السوق وتحليل البيانات، أن الجهات الحكومية من أبرز 3 جهات يتم الإعلان عنها من قبل المؤثرين، وأن متوسط عدد الإعلانات 4 إعلانات شهريا لأربع جهات، ويصل متوسط الدخل الشهري إلى 268 ألف ريال.
واعتبرت الدراسة، أن «سناب شات» تعد أكثر المنصات متابعة للإعلانات بنسبة 48 % ثم «إنستغرام» 29 % ثم «تويتر»23 % وأخيرا “يوتيوب” 9 %، وجاءت الرياضة كأعلى مجالات المتابعة 35 % ثم الكوميديا 33 % فالأزياء 32 % ومثلها ريادة الأعمال وأخيرا تطوير الذات 30 %.
ودعت الدراسة إلى ضرورة وجود منصة حكومية لتنظيم عملية الإعلانات وإصدار رخصة مهنية لعمل المؤثرين فيها، مع تثقيف أصحاب المصلحة في السوق وزيادة الرقابة على محتوى الإعلانات المقدمة من مشاهير قنوات التواصل بما يتماشى مع القيم الإسلامية والهوية الوطنية والمبادئ والأخلاق والسلامة الصحية.
جدير بالذكر أن المملكة تحتل المرتبة 4 في عدد مستخدمي “تويتر” لعام 2020، بعدد 14.3 مليون مستخدم، بعد الولايات المتحدة واليابان وبريطانيا، والمرتبة 5 بين مستخدمي “سناب شات”، بعد الولايات المتحدة والهند وفرنسا وبريطانيا، وفق إحصائيات موقع “ستاتيستا”.
